La nuova campagna pubblicitaria Flexform, che ha fatto il suo debutto nel mese di gennaio con un’immagine dedicata al divano Campiello, vede ora l’introduzione di un secondo soggetto – il divano Groundpiece – anch’esso disegnato da Antonio Citterio e dal 2001 tra i modelli maggiormente apprezzati in tutto il mondo. Nell'interpretazione elaborata da Beatrice Rossetti e Federico Cedrone, rispettivamente art director e fotografo della nuova campagna, il divano torna ad essere il protagonista indiscusso dello spazio. Alla rappresentazione di un qualsivoglia ambiente living, si sostituisce una mise-en-scene concettuale del divano, fotografato in un contesto scabro quanto raffinato costituito da grandi pareti in marmo Emperador e con sofisticati tagli di luci che scolpiscono i volumi.